Hey，亲爱的智行小伙伴，你期待的设计旅行是什么样的？

很高兴在 22 年末 ，智行 10.0 带着轻快的案例步伐与大家见面啦 ！

新年新面貌，复盘全新智行希望为小伙伴来年的高手改版改版旅途提供更优质服务，增添一份好心情 。智行

下面就来看看 ，设计智行 10.0 的案例构思与成果吧～

智行，作为一站式旅游出行平台 ，复盘已覆盖火车 、高手改版改版机票、智行汽车票 、设计酒店等业务。案例近年来 ，复盘更是以亲民的价格吸引了越来越多的年轻用户 ，其中 90 后及 00 后占比高达 75.2%
。前期调研中我们发现，与核心用户年轻化趋势形成反差的是 ，智行的界面风格调性更多被评价为"商务"
、"严肃" 。因此，褪去旧壳，以崭新活力之姿拥抱年轻群体是智行 10.0 需要探索的方向。

项目初期 ，为使改版的感情调性更贴近用户出游场景，我们在团队内部及用户渠道收集了大量关于"旅行"的联想关键词
，其中包括 ：愉悦、轻松、有趣、探索...等等
。这些美好的词汇
，描绘了大家对未知旅程的期待与憧憬 。

由此，我们提出「旅行，是对自由与快乐的向往」作为 10.0 升级的主线。

我们希望通过 10.0 升级，提升体验及服务品质同时 ，打破工具类产品较为沉闷的使用感受
，挖掘旅行中快乐的情绪内核 ，以轻盈有趣的设计传递"快乐旅行，自由出发"的生活态度，做有价值有温度的 OTA 产品。

以此，我们确立 10.0 的设计目标：

1. 轻盈有序 · 打造高效预订体验
2. 情感传递 · 旅程的贴心陪伴者
3. 品牌外化 · 构建品牌记忆点

一
、轻盈有序 · 打造高效预订体验

1. 全新 10.0 框架 更轻量

智行始终致力于让用户订得高效 、订得安心。然而扩充的业务场景和功能，使页面结构不堪重负 ，密集的信息和堆叠的模块影响了用户的预订体验。10.0 全新框架语言，希望通过有效的视重引导及清晰的页面展示，降低操作费力度 ，打造高效预订流程 。

"轻"头部色彩 操作更聚焦

色彩是影响视重的重要因素
。10.0 的升级中，我们将框架语言的背板色由品牌重色调整为明亮通透的浅色
，有效将视重由头部转移至高频操作区，为用户营造专注沉浸的下单体验 。同时 ，轻量的头部使页面更具呼吸感，缓解旧版"沉闷"、"商务"的视觉感受
 。

"轻"信息展示 预订更友好

清晰的信息展示可有效降低预订流程中的操作难度及决策成本 。我们对页面信息进行分类重组 ，通过字号大小间距等手段扩大信息层级，凸显关键决策信息。并在有限的页面空间内，精简信息，降低信息密度，增加透气感 ，提升阅读友好度 。

2. 全新首页 让营销变有趣

首页是获悉智行业务种类和流量分发的第一道关卡，业务入口的清晰展示对用户查找和后续转化极为关键 。新版首页在使用 10.0 框架的基础上 ，用重色光感色块衬托智行四大业务入口 ，增强点击感。同时我们将业务线入口作为营销载体，融入动效，使营销活动的曝光更立体有趣
，为各业务线导流及增长起到了正向的作用。

二、情感传递 · 旅程的贴心陪伴者

我们希望智行 10.0，不仅好用而且好玩  ，传递正向情绪价值，与用户共情，成为旅途中的贴心伙伴 。我们通过 IP 植入、可视化以及创意的视觉唤新等手段一改智行往日"严肃"的形象 ，为用户提供更温馨友好的服务 。

1. IP"小智" 陪你环游世界

智行 IP"小智"自诞生以来
，机智可爱的形象圈粉无数。在 10.0 的升级中 ，我们将它融入更多页面流程，增加情感触点，提升智行的品牌亲和力。我们结合业务场景的同时，为"小智"量身打造了俏皮活泼的动作 ，塑造和饱满了它的性格特点
，使其焕发生命跃然纸上。

下单助手 ，高效操作有"我"指引

下拉刷新
，一票在手 ，极速出行

空态场景，有"我"不再无聊

2. 全新视觉语言 营造愉悦氛围

视觉语言是传递产品调性的关键要素 ，围绕着"轻松愉悦出行"的基调及年轻的客群特征 ，我们对 10.0 的整体视觉进行了唤新 。

明快的色彩

天空是纯澈与美好的汇集
，正如旅行中探索快乐的本心。我们从中寻找灵感，从智行品牌蓝延伸出"纯净蓝"，并将其作为背景色融入核心流程页面中，营造蓝天白云阳光暖煦的视觉氛围 。同时，我们提高了辅助色的明度和饱和度，让页面配色更活泼。

圆润的图形

我们用简洁流畅的外形结合大圆角，使图形在视觉呈现上更灵动 Q 弹。叠色的表现形式起到 1+1>2 的效果
，使图形更丰富多彩～

轻盈的插画

插画用简约的造型风格 ，聚焦核心功能点的传达。视觉上以灵动的线条，搭配轻盈的高明度渐变，展现 10.0 年轻活力的品牌调性。

3. 3D 现实映射 服务贴心友好

调研中我们发现 ，预订流程中 ，用户面对复杂功能场景
 ，时常存在这样的烦恼：

1. 功能说明长，读得脑壳疼
2. 看了半天不理解
   ，迷迷糊糊下了单
3. 我是出行新手 ，那么多专业词看不懂呀...

常说"字不如表，表不如图"，图像在传递信息效率和容量上都是文字的数百倍 。10.0 的升级中 ，我们希望通过有效的可视化手段替代单薄苍白的文字表达，将信息化繁为简，提升智行服务的品质感及友好度
。

我们结合功能为用户搭建 3D 场景，通过营造真实的环境氛围，将现实映射运用到功能表达中，调动用户真实生活中的常规心理认知 。同时结合生动的动画
，将冗长复杂的功能说明以更直观友好的方式呈现 。

4. 趣味动效 转角遇到"小惊喜"

旅行是快乐地出发 ，我们在下单流程中埋藏了许多有趣的彩蛋动效
 ，为用户即将到来的旅程增添不期而遇的"小惊喜" 。

三、品牌外化 · 构建品牌记忆点

1. 打造全新 UI 品牌符号

品牌符号有利于品牌价值观的外化输出，为产品带来记忆点 ，同时高辨识度的符号能降低用户对品牌的认知成本，增加信任感和忠诚度。由此，我们结合业务属性及视觉创意打造了智行全新 UI 品牌符号～

符号的由来

创意上我们选取智行最具代表的火车业务为基点，从产品 logo 出发
，衍生出抽象的火车造型。以光感的主题色渐变 ，增强呼吸感和透亮度。

让符号"动"起来

为了更生动地展现火车迎面驶来的速度感，我们将符号"动"了起来，穿梭如风的动态不仅象征抢票的高效性，也为原本静态的页面带来一丝小调皮。我们将其应用到了底 bar、一级页面切换等众多核心页面中 。

写在最后

智行 10.0，从探索、落地、验证到上线 ，历时 10 个月
。

比心每一位设计师为之付出的努力 。

同时很开心 ，我们收获了用户对此次升级的认可和喜爱 。

随疫情的逐步放开 ，旅游业也将稳步复苏。

正如开篇所说：「旅行 ，是对自由与快乐的向往」

智行期待未来与你相伴 ，

共同探索未知的世界，

欣赏旅途的风景
。

2023 年
，和智行一起，向快乐出发～