关键字可以称为整个搜索应用程序的关键果基石。对于用户和搜索引擎来说 ，选择关键词是决定相互作用的媒介。很难想象如果不使用关键字 ，搜索如何达到快速有效的引擎优化信息查询目的  。在搜索引擎营销或SEO（SEO）中 ，关键果关键词也扮演着重要的选择角色。

一 、在整个搜索引擎营销过程中，搜索关键词选择是引擎优化重要的。如果您选择了错误的关键果关键字，可能会导致以下严重后果。选择

（1） 如果所选关键词完全错误
，决定那么所有搜索引擎推广工作的搜索背后就等于无所作为。因为所选的引擎优化关键词很少被人们使用 ，即使他们获得了更好的排名，关键词广告也不能带来流量。

（2） 如果选择热门和不准确的关键词，会浪费大量的人力、时间和推广成本，甚至过多的垃圾流量也会导致网站浏览速度减慢。

（3） 如果选择不流行且不准确的关键词，这些关键词不难确定
，所以转化率很低，虽然可以为网站带来一定的流量
，但却不能带来订单
。

因此，对于企业来说 ，希望更多的潜在客户能够通过一定的渠道在短的时间内找到企业，这体现在搜索营销中，企业选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标
。用户在搜索产品或服务信息时
，通常以产品和服务的名称 、行业名称、甚至企业名称等进行搜索，这些搜索条件是搜索营销的诉求点。可以说 ，关键词是决定搜索营销推广成败的关键 。

二 、在关键词的选择上 ，一般认为是一件很简单的事情 ，其实不然。如果不注重技能，往往会误入歧途  ，导致投入与产出不成正比。企业在选择关键字时应注意以下几个方面 。

（1） 选择与网站内容相关的关键字。即使是一个对关键词选择技巧一无所知的人  ，常识也能帮助他避免在销售家电时选择不相关的关键词 ，比如“食品” 。同样，如果用户被不相关的关键词所吸引，他们也不会在企业产品/服务的销售中扮演任何角色
。

（2） 选择特定的关键字。关键词的覆盖范围并不是越广越好，因为关键词的含义越广，需要的信息类型就越多 。一些用户可能出于购买相关产品的目的使用此关键字进行搜索，但更多的可能是其他方面的需求，这并不一定导致消费者的行为
。

这一点在关键字竞价排名中尤为突出。因为企业必须为用户的每一次点击付费 ，当然，他们只想为那些可以转化为企业客户的用户付费。然而 ，广泛的关键字会产生相反的结果 。

（3） 关注关键词的投资回报率 。对搜索营销知之甚少的人可能不会意识到，即使他们问一类关键词，投资回报率也存在差异。除了有一个具体的基本标准，还要看我们在实践中的科学调整和总结。有时，特别是在商业活动中 ，数据比任何概念或理论都更有说服力。

三、关键词插入到合适的位置也是提高SEO推广效果的重要手段
。

（1） 在网页代码的标题和元标记中插入关键字或描述性语言

（2） 在超链接文本中插入关键字（定位文本）

（3）除了有意识地在导航、网站地图和锚文本中使用关键字外 ，还可以人为地添加超链接 。例如，一所大学的校园网站可以通过添加以下学校教材链接来添加超链接，如浙江大学、清华大学等 。

（4）header标记是正文标题（HL）中的文本。搜索引擎更关注标题中的文本。在header标记中插入关键字有助于搜索引擎搜索关键字 。粗体字（b）和（b）常用作关键词。

目前，搜索引擎无法抓取图像，因此在制作网页时将关键字添加到图像属性ALT中是一种很好的方法 。它会认为图片的内容与你的关键词一致，这有利于排名 。

（5） 把关键词插入页面的正文

文字的内容一定要有恰当的关键词，并“聚焦”。我们应该考虑用户阅读习惯形成的阅读优先位置
，从上到下，或者从左到右，包括页面顶部
、左侧、标题 、文本前200个字等  。