户外广告投放简析

根据CTR媒介智讯户外广告的外广数据显示 ，2023年Q1电梯LCD、告数火车/高铁站、据概影院视频广告同比分别上涨17.2%、外广12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的告数花费减少
 。

重点行业方面，据概2023年Q1饮料、外广食品、告数化妆品/浴室用品 、据概交通、外广邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出
 。告数饮料行业投放量高于其他行业 ，据概且花费同比上涨30.2%。外广该行业尤其在机场、告数火车/高铁站和影院视频增投显著，据概花费同比分别上涨106.2% 、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利
、外星人、飞鹤 、君乐宝、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品在机场  、电梯场景和影院视频的投放持续增长，生活用纸、口腔清洁/护理用品 、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力 。德佑 、兰蔻 、云南白药
 、赫莲娜
、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。

交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比均上涨数倍
。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括IM智己 、华晨宝马 、飞凡
 、腾势、阿维塔等，其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。

2023年Q1新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自商业及服务性行业
、IT产品及办公自动化服务行业；地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业，其余新品牌覆盖金融业 、娱乐及休闲等9个行业；街道设施的新品牌覆盖9个行业，近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个 。