在网站排名和流量得到改善和稳定后，为什网站无止不能说已经取得了成功。优化SEO是个永过程一个没有终点的过程。一些网站不再继续做SEO ，为什网站无止而且排名可以长期稳定。优化一些网站不进不退，个永过程停止优化很可能导致网络排名和流量的为什网站无止缓慢下降 。

排名下降的原因有很多，首先是个永过程搜索引擎算法的不断改进
。谷歌每年都有数百个小的为什网站无止算法变化，平均每天都有一次以上的优化变化。百度也几乎每周都在变化
。个永过程以前有效的为什网站无止SEO技术可能不再有效 。

以前，优化人们不注意的个永过程地方，搜索引擎可能会悄悄增加其在算法中的权重  。比如四五年前 ，对外联系的数量是重要的。后来 ，逐渐转向以质量取胜。后来 ，锚文本变得越来越重要。近，锚文本的权重似乎在下降。页面上的优化也是如此。

过去 ，H1标签的权重相对较高，近两年有所下降，ATL文本在图片中的权重有所增加 。这些细微的变化会造成网站排名、流量的波动。SEO人员必须长期积累，注意搜索引擎算法的变化，必要时对网站进行改进 。

其次 ，竞争对手在不断提高。在任何业务领域都会有多个竞争对手。你的网站会停止优化 ，但你的竞争对手不会无所事事。他们研究你的网站，不断修改，并添加外部链接。不进不退 ，SEO人员必须时刻关注竞争对手的动向并保持先进。

用户的搜索习惯经常随着时间的推移而改变。几年前，搜索用户没有经验，喜欢搜索较短的单词。现在大多数互联网用户都知道，搜索长短语甚至句子可以得到更准确的结果 。搜索词的平均长度一直在稳步增长 。

一些行业也有起起落落 。例如，近年来搜索“SEO”一词的人数一直在稳步上升“网站设计”等与网站相关的字眼并没有得到改善甚至拒绝。SEO人员必须关注用户习惯和社交焦点的变化，思考网站是否需要添加新的内容和抓住新的社交焦点 。

整个互联网一直在变化。每天都有消息传出，网站关闭 ，甚至完全消失。以前的外部链接可能不包括在内
 ，或者由于另一方网站的消失或页面被向下推到更深的内部页面 ，它们的权重可能会降低。