西瓜视频是西瓜字节跳动旗下的赋性化推荐短视频平台 ，经由过程人工智能辅佐每小我创作创造本身快活喜悦爱好的视频视频视频，并辅佐视频创作者轻松地向全球分享本身的展开之路视频作品。字节跳动旗下的西瓜平台包含往日头条
、抖音
、视频视频西瓜视频和火山视频等。展开之路西瓜视频的西瓜生前程程除夜致以下。

2016年5月 ，视频视频西瓜视频前身“头条视频”正式上线 。展开之路

2016年9月20日
，西瓜“头条视频”宣布花10亿元搀扶短视频创作者 。视频视频

2017年6月，展开之路用户数量打破1亿 ，西瓜DAU破1000万。视频视频

2017年6月8日 ，展开之路“头条视频”正式晋级为西瓜视频。

2017年11月 ，西瓜视频用户数量打破2亿 。

2018年2月 ，西瓜视频累计用户人数超出3亿，日均独霸时长超出70分钟 ，日均播放量超出40亿次。

2018年8月  ，西瓜视频正式召斥地布会
，宣布单方面进军便宜综艺局限 ，将来一年将投进40亿元，打造挪动原生综艺IP。

西瓜视频作为往日头条破钞10亿元重金打造的短视频平台 ，可以说是视频版的往日头条，具有浩瀚垂直分类，专业程度较高。95%以上的内容由职业花费内容（Occupationlly Generated Content，OGC）+PGC产生发火
，用人工智能精准婚配内容与用户欢欣乐乐喜悦爱好 ，戮力于成为“最懂你”的短视频平台。

 1.平台运营定位

在短视频局限
，假定说抖音和快手掠夺的是竖屏市场，那么西瓜视频掠夺的就是横屏市场。

回正的最除夜不合是内容源不合 ，横的是数码摄像机和摄像机，竖的是手机摄像头，后者意味着会产生发火除夜量新增原创、复杂易得的短视频，而前者则面向已有的存量内容和精细精选的内容。

有多么一句回结综合 ：“横是存量的人类精华，竖是你理论现刻的糊口（快手）和日间梦（抖音）。”西瓜视频可以说是横屏版的往日头条。阻拦2017年10月 ，西瓜视频及头条西瓜视频模块的日集团播放量抵达30亿量级，平均一个用户一天播放30多条视频。西瓜视频的本质是一款往损掉落踪落图文的往日头条，它起首是信息流资讯 ，其次才是作为一种更地道的内容编制的视频本身。

创作者为西瓜视频平台供给内容 ，同时掉落踪掉落踪收进分红 。告白主为西瓜视频供给收进，同时掉落踪掉落踪流量 。用户为西瓜视频供给流量，同时掉落踪掉落踪内容 。三者构成一个闭环，彼此赋能并鞭挞彼此添加 。比照不合个公司的产品——西瓜视频和抖音，我们可以看到以下几个不合
。

（1）从用户画像上看，西瓜视频的一二线都邑用户超49%，男性和女性比例为57∶43，用户性别比例根本均衡 ，岁数以18～40岁为主；抖音用户的90%岁数在35岁以下 ，年青化是抖音的最除夜特点
。

（2）从视频时长上看 ，抖音的视频多以15秒视频为主
，而西瓜视频上的视频时长可达几分钟 ，可以无缺地陈述一个故事。从中我们可以看到，当然碎片化不雅不雅不雅不雅鉴赏、短时长消费是当下挪动互联时代网平易近的习惯 ，但这真实方等于说无缺的内容外形就没有市场。

（3）从视频揭穿的外形来看，抖音以竖屏视频为主，而西瓜视屏以横屏视频为主 ，当然竖屏不雅不雅不雅不雅鉴赏更吻合用户的习惯 ，但假定内容充分打进耳，不雅不雅不雅不雅鉴赏习惯就会居于其次
。用户在进进视频展示的情境此后，会主动改削不雅不雅不雅不雅鉴赏习惯，奴隶视频的节拍行进。

我国有名的数据机构——北京贵土信息科技无穷公司（QuestMobile）宣布的2017年中国挪动互联网年度陈述展示，西瓜视频2017年度平均单日时长高达74分钟 ，成为“十除夜赛道App用户黏性No.1”榜单中短视频App的代表。

比达征询数据中心宣布的《2018年第2季度短视频App产品市场研究陈述》数据展示 ，2018年第2季度次要短视频平台同局限用户渗入率中，抖音短视频渗入率最高 ，为58.7%；快手排名第二 ，渗入率为57.6%；西瓜视频排名第三，为56.4%；火山嫌弃频排名第四，为45.5%

2.平台特点弄法

西瓜视频的次要弄法有以下三类。

1.算法分发和相干分发侧重

算法分发是机械决意用户看到甚么推荐，相干分发是用户存眷的人决意用户看到甚么推荐。在西瓜视频中，二者共存而不合 。

同时 ，西瓜视频和往日头条是深度打通的 。这类深度打通让西瓜视频可以有效独霸往日头条多年堆集的算法模型和数据 ，用户画像更精准、分发模型更完竣，这也是西瓜视频得以疾速崛起的技能根本。

2.短视频和嫌弃频

在横版短视频局限（2～5分钟），一方面，有除夜量的专业建造团队还是采取横版构图 ，从拍摄对象到镜头言语，横版视频是极端成熟的建造流程；此外一方面，横版短视频从题材局限、默示编制、叙事身手等多个方面都有竖版嫌弃频没法比照的优势。是以，西瓜视频作为头条在短视频局限最次要的碉堡之一
，很正视短视频局限。

在竖版嫌弃频局限（15～60秒），手机作为一个拍摄对象的风行趋势下 
，短小精干的竖版嫌弃频应运而生
。该局限对深化人来讲有更多的机会和介入度 。

在这方面
，西瓜视频和抖音、火山嫌弃频是有分工的，西瓜视频次要担当分发
，而抖音、火山嫌弃频担当花费，即西瓜视频的嫌弃频全数来自抖音和火山嫌弃频所花费的精细内容。孤单将“嫌弃频”作为一个分支放在第二次要的职位，足以看出西瓜视频对这块增量市场的正视。

3.PGC和UGC兼顾

专业花费内容（Professional Generated Content，PGC）用来泛指内容赋性化、视角多元化 、撒播平易近主化 、社会相干虚构化
，也称为PPC（Professionallyproduced Content）。

用户花费内容（User Generated Content
，UGC）是伴跟着以建议赋性化为次要特点的Web 2.0定见而鼓起的。它真实不是某一种具体的营业 ，而是一种用户独霸互联网的新编制
，即由本来的“以下载为主”变成“下载和上传侧重”。

西瓜视频把本身定位为PUGC短视频平台 ，启事在于它是PGC和UGC放置开弓，UGC集聚的是平易近间的机警和能量 ，PGC讲究的是专业晃荡的花费 。

4 平台类型案例

2017年，新榜西瓜视频影响力排行榜共分为老牌榜、新贵榜、文娱榜、弄笑榜
、军事榜、美食榜、游戏榜、影视榜八个子榜单。到了2018年，西瓜视频推出“金秒奖” ，非论是头部“网红”流量，仍是垂直局限新秀，只需短视频作品的内容充分精细 ，就有大年夜大年夜约掉落踪掉落踪“金秒奖”的招认与支撑。

西瓜视频经由过程兴办“金秒奖”，延续阐扬短视频的标杆效应，它希看经由过程专业严格的评审，发掘、嘉奖和鼓舞鼓舞每支精细的短视频作品 ，并给以创作者更多的搀扶和鼓舞鼓舞。

“金秒奖”第三季度精选单位的“最坏人物记实短视频”建议，由界面旧事旗下箭厂视频投稿参赛的短视频《他杀干与干与瞽者接线员》，连络中国心思学会科普委 ，建议“拦住阿谁他杀的人”公益行动。在西瓜视频App“金秒奖”频道，每位用户不美旁不雅不雅不雅不雅不雅不雅该短视频1次，“金秒奖”就会捐出爱心款0.1元，用于支撑心理科学普及工作 。活动掉落踪掉落踪了极除夜的存眷 ，“拦住阿谁他杀的人”公益行动短时额定介入人数超80万。

从2018年最早，西瓜视频也除夜举投进综艺节目。2018年8月2日 ，西瓜视频正式召斥地布会，宣布单方面进军便宜综艺局限，将来一年西瓜视频将投进40亿元，打造挪动原生综艺IP。

动原生综艺IP。比如 ，西瓜视频首档综艺《头号义务》，将由西瓜视频连络银河酷娱合营打造，聘请有名掌管人作为节方针主佳宾 。图2-17为《头号义务》的宣传海报 。