7月，销人马斯克出人意料地通过推特宣布，表现不佳社交媒体平台现在将被称为"X"，销人采用新的表现不佳标志，同时保留原有推特品牌的销人许多元素
。马斯克表示，表现不佳用户将不再发布"tweet"，销人而是表现不佳发布"x"。Linda Yaccarino,销人 X的新任首席执行官 ，试图澄清这些变化 ，表现不佳称"X"代表了未来无限互动的销人状态 ，集成了音频 、表现不佳视频、销人信息和支付/银行等功能。表现不佳尽管有这样的销人愿景，唯一明显的变化是平台的新名称和标志，而其他元素，如术语"推特"
，网站的搜索栏，以及第三方网站嵌入推特上的蓝鸟标志保持不变 。

其结果是一种脱节的用户体验 ，让人感觉非常困惑。这次快速的发布远远没有达到一个有凝聚力的战略重塑的效果 ，让内部人士怀疑，这是否更多的是试图转移人们对Meta的直接竞争对手Threads的关注，后者于今年夏天早些时候推出。根据Yaccarino的说法，与Threads定位为基于文本的对话应用不同，"X"渴望转型为一个提供"一切"的平台。但是，目前 ，"X"需要向广告支持的媒体市场证明
，它首先可以做正确的"事情"。

劳动节那天，马斯克又回到了新闻圈，他在推特上说 ，尽管在Yaccarino的领导下 ，他努力加强广告主的支持，但未知因素还没有完全显现出来。马斯克声称，广告收入下降了60%，表面上是由于反诽谤联盟（ADL）的压力，但最近的研究发现，其他问题也在起作用，这可能意味着未来会遇到更多困难。

调查显示 ，47%的受访者认为，现在的"X"对营销人员来说"表现不佳" ，或者"可以做得更好" 。这与社交媒体行业15%的平均水平形成鲜明对比 。表现不佳的三大原因分别是担心品牌安全（59%）、缺乏创新/创意机会（55%）和缺乏高质量的销售团队（50%） 。

在一个不断发展的数字环境中  ，Twitter蜕变为"X"代表着向重新定义和扩张迈出了大胆的一步  。但是，消费者和行业利益相关者的初步反馈表明 ，品牌认知脱节。