根据MAGNA和Twitter的品牌参研究 ，澳大利亚人期望品牌能够参与文化活动，文化这与拥有良好的利亚品牌声誉几乎一样重要 。

该研究调查了1,更重003名18岁以上的澳大利亚人 ，其中包括250名Twitter用户：

超过一半的品牌参人认为品牌参与社会问题和活动很重要 ，几乎一半的文化受访者认为品牌参与事件和趋势很重要。

品牌参与文化在18-35岁消费者和Twitter用户中尤为重要 。利亚

品牌参与的更重主要方式包括回馈社区（59%），支持使所有人受益的品牌参社会问题（52%），表明他们将客户放在第一位（52%）和包容所有人（52%） 。文化

参与文化与和拥有积极的利亚品牌认知几乎一样重要 。

品牌的更重文化参与度几乎占消费者购买决定的1/5 。

支持社会问题的品牌参品牌最有可能影响消费者的购买决定。

文化通常很难定义
，文化而消费者对文化的利亚看法已经扩大 。近3/4的的澳大利亚人（74%）认为文化不是传统文化。Twitter澳大利亚代理机构负责人艾米丽·福亚特（Emily Foat）表示 ，文化在改变，但重要性没有改变。

对于营销人员而言，这是一个令人兴奋的机会 
，因为参与文化是他们可以控制的 。

价格和质量始终是购买决定的主要驱动力 ，但是这些决定是相对固定的 ，品牌认知度可能需要数年甚至数十年的时间才能发生有意义的转变。

品牌参与文化可以通过一次活动来改变，特别是Twitter可以很好地为品牌提供帮助
。

但是 ，品牌确实需要记住 ，这并不是一种统一的方法 。品牌在参与文化活动时应考虑周到 ，以确保其品牌和受众的真实性。