SEO 2.0的衍生

Web 2.0，就是将Web 1.0的受众激活，最除夜限制地启动群集受众的介入，创建群集社区  ，让社员有主人翁的感应感染，独霸“群众”的实力来充分网站内容，从而使某个群集社区的网站掉落踪掉落踪最除夜限制的否决 。贸易性网站和营销幻想合营在一同，理应充分独霸Web 2.0与网平易近的粘合性来打造本身客户群独有的交换空间 ，结实回头客 ，经由过程虔诚的客户来引见新的客户，无量扩除夜袒护率，掉落踪掉落踪市场和口碑。

Web 2.0的灵敏展开，给搜刮引擎优化供给了新的技能请求也供给了新的默示舞台 。可以给SEO供给新的活动舞台的Web 2.0编制包含博客 、敷衍逍遥空间SNS（如MySpace 、Facebook，快活网、校园网）、群集图片、群集录相（Google Video）和其他敷衍媒体（Social Media），甚至包含Google Maps、Google Earth （你可感应你熟谙的地段贴上照片）。这些新的群集编制 ，朴实的是人们对群集的能动性的阐扬，鼓舞鼓舞人们的主动搜刮和媒体的积极应对
。

如今在中国最红火的是以在网上“抢车位” 、“生意同伙”为代表的SNS （Social NetworkService）社区网站，如快活网 、校园网 。这类的社区网站理论上是一种除夜的“过家家”  ，将人们传统的网下会议会议和热忱生意搬到网上。在美国 ， Facebook 、Myspace、LinkedIn和Twitter都已展开成一种影响力。奥巴马的竞选成功可以说是Web 2.0的成功 。极端机警的奥巴马竞选团队将群集营销完竣地独霸到全数选战 
，使奥巴马得以最接近平平易近 ，经由过程与网平易近交同伙，紧紧地将社会各个角落的人群聚积到他的网站上，把一人的推荐被选改削成世人的合营奇不雅不雅
。这个精细的选战计策的下场就是奥巴马以望风披靡之势除夜赢共和党总统候选人麦肯，被选为美国首位黑人总统
，同时成为第一个拥抱互联网和Web 2.0的总统 。

似乎对传统网站优化一样 ，Web 2.0新媒体的独霸也需求筹算和优化。奥巴马的群集团队（onlineteam）是类型的SEO团队。这个团队由11名中心成员构成 ，共有30名成员 ，选战后期人数更是添加到近50名。这个团队在选战中的职位特别很是高 ，社会媒体主管（social media）Joe Rospars直接向竞选总经理David Plouffe陈述请示。这了然地宣示群集营销在美国总统选战中从所未有的次要性 。以往群集营销只是选战的一个赞助对象 ，往日变成了击败敌手的致命刀兵。

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奥巴马的群集选战可以载进史籍 ，特点是将Web 2.0和传统网站完竣连络
，在计策和奉行上充分优化 ，堆集出忧伤的经验。本书的“搜刮引擎优化实战案例”一章另辟篇幅陈述。

对Web 2.0网站举办优化 ，是把Web 2.0的优势阐扬出来的独一身手 。没有经由优化的Web 2.0和平是浮泛的，是无的放矢
，是没有效率、没有里程碑的。奥巴马的SEO和平，换作贸易运转上 ，就是奉行一个品牌，让这个品牌经由过程Web 2.0媒体深切平易近心 。

化Web 2.0的行动就是SEO 2.0。美国一些汗青悠长的SEO公司，比如尚奇公司就定义这些新的SEO计策为SEO 2.0来对应Web 2.0时代的SEO内容和挑衅，三年前他们的处事项目中也早已包含SEO2.0的履行计策。如今我们就给SEO 2.0下一个无缺的定义：

广义上说，SEO 2.0外不雅了全数依托群集促令人们听到一个消息  ，从搜刮引擎中找到这个消息，或经由过程任何理论路途来干戈这个消息的全数现代手段。

SEO 2.0的类型手段是 ：· 贸易博客；

社会媒体的介入；

在线诺言创作创作创造（不单仅是治理）；

视频短片，不凡是“病毒性”撒播的录相；

进步网站投资酬报率的筹划；· 中心化的SEO（为Google外埠搜刮和地图的优化）。

SEO之所以对这些新媒体特别很是契合
，主假定因为两个次要的要素 ：别致内容与单链接；链接的传递，而这两个正好是搜刮引擎喜悦爱好的。以博客为例
，它的生命力次要来自于内容的更新，而博客文章被转载后
，新的媒体又很有大年夜大年夜约保管本来博客中的链接。从更科学的立场来看，一个静态的网站窘蹙和“社区”的干戈，较少能吸引访谒者回访
，网站的信息投放只需网站的主人
，窘蹙全平易近介入来供献别致资讯。一个内容得不到更新的网站斗劲不随便掉落踪掉落踪搜刮引擎的喜悦爱好。所以，在Web 2.0时代，思虑替本身的公司设立一个与客户举办双向交换的“社区”网站不成是时髦的工作
，仍是一种和客户创建纽带相干的路途。

可是
，不是全数的企业都契合创建这个互动。可是 ，假定你敬佩“社区”的价值、希看和体恤你的客户真正联络起来，那么如今你就要行动了 。

通用汽车博客营销

博客已成为走红的群集媒体来辅佐人们完成及时交换。在美国，有5%的人丁在写博客 ，而有20%的人在读博客。屈就美国最除夜的博客搜刮引擎Technorati统计，天天全球有一百二十万条有效的博客文章出世，即每小时有五万条展示。在美国英语中  ，已展示一个新的组合词blogsphere（博客天体）。这足以声明博客的风行和宏除夜影响力。

活络的营销人士已看到了博客能带来的宏除夜贸易影响力。据统计，三分之二的美国人的经济活动都遭到群众辞吐的影响
，而个中 ，遭到互联网上攻讦影响的美国人比遭到电视、电台告白影响的人多16%。早在2005年5月 ，美国《贸易周刊》就挂号了一篇封面文章 ：“博客将改削你的贸易”。文章主题是 ，“您的客户和敌手们就要动用博客了！我们的忠诚建议是
：快点追上吧
！要不
，你必定被抛在后背”。高科技企业，像微软、Sun、尚奇，传统建造企业通用汽车 、波音飞机都已在独霸博客。

在美国
，博客文章不单消费者在读，更次要的是旧事媒体人士在读 。抵消费者来讲，博客给了他们接卡脖子家治理层或客户处事主管的直接路途 ，而这些旧事人士倒是试图从博客文章中发掘旧事、接收灵感 。他们是贸易品牌和商品魅力的最早干戈者和最有讲话权的一群人。从这个理论来讲，博客是为了媒体，并且经由过程他们来创建你的品牌。

美国通用汽车（GM）的新媒体主管迈克尔·威利说
，“博客改削了我们公司的不美不美定见 ，也使公司人道化”
。他指的就是博客成功营销的模类型子——通用汽车的博客网gmblogs.com ，取名FastLane（快车道）。这个博客网由GM的高层治理者鲍勃·卢茨亲自编缉 ，天天抵达4,000～5,000的访谒量
，有60～100人在网上宣布攻讦，话题旋绕GM的筹划、新产品宣布、贸易计策 ，构和正面和负面的评价，如图11-2所示 。它吸引了消费者 、业界攻讦家、传统媒体和博客发烧者的介入。毫无疑问
，GMBlog成为汲引GM笼统、领受回响的序言的次要渠道。经由过程它 ，GM博得了消费者对品牌的特别很是亲善的印象，GM的产品和发卖部分对市场有了直接的体味
。

上面是GM初级计规定见部主管杰克· 柯布勒和一个消费者的超卓对话
。

杰克宣布的文章 ：“起首，我很感激冲动冲动冲动大年夜师对前轮驱动 、后轮驱动和四轮驱动的各方面不雅不雅不雅不雅不雅不雅定见。传统上 ，GM很少听得进消费者的推荐语
。这点不时广遭非议。太多气候注解 ，没有领受大年夜师的不雅不雅不雅不雅不雅不雅定见，我们筹划出的汽车很契合筹划事理，可是却没无情面味。”

读者蒂姆·盖尔瑟勒的考语 ：

“哈哈，这是个好消息！我不求良多，可是我晓得是有人快活喜悦爱好Fiero（一款车）的中引擎后轮驱动，起码你想像不到一个前轮驱动的Camaro（一款车） 。我真的很快活看到筹划室将好的对象拆卸在车子上。如今，就让我们驾驶成群，看GM在（与其他车商）花式和功用的比赛中抢先吧。

我认为，GM能倾听这些博客来征询顾客  ，这对GM来讲是个好消息。GM能听作废耗者定见是难能忧伤的 ！让我们盼看GM出更多的超卓车型吧！”

面对金融危殆的下场招致GM有大年夜大年夜约央求破产呵护的传说传闻 ，GM的全球传媒副总裁史蒂夫·哈里斯借助《快车道》向消费者传递了GM仍是期盼焕发的刚烈信息，陈述与《华尔街日报》的一篇负面报导所不合的信息。在本年3月6日的博客中，哈里斯陈述读者，GM当然也在评论破产的工作，可是GM更想依托重组来从头创建起他们的经久保管身手  ，对得起这个老牌子
，也对得起否决者。

这个GM Blogs是正面的例子。后背的攻讦则对商家进步治理水安然温馨产人品量特别很是有辅佐。有一家美国连锁酒店就经由过程搜刮，创作创造了一条惊人的博客。有一个他们手下的酒店处事很差，一个住户在一篇文章中将这个酒店房间的光线暗比为美军在伊拉克设立的战俘营! 当然这个住户没有直接说
，可是这个酒店的治理阶层很快就融合到住户在嘲讽他们的处事。