众所周知 ，面布模式我们大部分的局先用户群体阅读习惯，从左到右，掌握种常从上至下
，用户这跟西方文化是浏览差不多的 ，接下来将从浏览模式 、何优化页浏览路径
、面布模式页面布局进行分析，局先优化页面布局，掌握种常提升阅读效率和体验 。用户

早在 2006 年 ，浏览尼尔森团队发表过一篇关于《眼睛轨迹的何优化页研究》报告，提到了"F"型浏览模式，面布模式为大众所知且影响深刻的局先浏览模式  ，除了刚刚说的"F"型的浏览模式，那是否还有哪些模式 ？有的 ，经过相关资料的查询
，总结了以下浏览模式  。

一 、 "F"型浏览模式

"F"型模式通常在网页或手机端浏览长篇文本时形成 ，眼球运动是扫描页面而非阅读 。具体表现为：

1. 用户首先在水平移动中浏览，通常是在内容区域的上部，形成了 F 的顶栏；
2. 接下来，用户将页面向下移动一点
   ，然后在第二次水平移动中扫描
   ，该移动通常覆盖比上一次移动更短的区域，形成了 F 的下横线；
3. 最后，用户垂直扫描内容的左侧，可能是一个缓慢、概要性的扫描，在眼动追踪热图上显示为实心条纹；有时眼球移动得很快，创建了一个更多斑点的热图，最后一个元素构成了 F 的词干 。

这是眼动实验的追踪热图 ，红色是关注最多和最长的区域 ，黄色次之
，紫色是关注最少的区域 ，没有颜色的部分，是测试参与者没有注视过。

大部分的用户习惯是从左往右，从上至下的浏览的模式
，某些特定的用户是从右往左的浏览方式，不管怎么样的，都是会形成类似于"F"的浏览路径
，从右往左的用户形成的是水平对称的"F"。

手机端的浏览同样也是适用"F"型浏览模式 ，因为手机屏幕较小 ，可视区域也就更小
，比 PC 端更简洁。

1. "F"型浏览的设计要点 ：

1. 用户是扫描屏幕，不会仔细地一个字一个字阅读页面内容，有可能会错过某些关键信息。
2. 页面的头两段非常重要，用户基本上最关注这个部分。这两段的好坏能直接影响用户是否有兴趣继续浏览。
3. 将关键词尽可能地提前在标题、副标题和段落的前部显示给用户。

"F"型浏览模式是用户常用的浏览模式 ，适用于大部分场景，在浏览电脑或手机屏幕的时候，快速扫码且不会逐个阅读上面的每一个字，通过一种扫描的形式快速浏览，寻找关键信息，以提高效率，减少时间和精力的花费 。

二、"Z"型浏览模式

顾名思义，追踪人们浏览屏幕眼动的路径，从左到右，从上到下，形成类似字母"Z"形状，通常适用于不以文本段落展示为主要内容的页面 。

正常来说 ，用户会按照紫色的路径进行浏览（遵循古腾堡原则） ，将重要的信息放置在 1 和 4 的位置，若 2 没有信息，会自然而然跳过，形成绿色的浏览路径（如下图）。设计时采用"Z"型布局，将重要的信息放在视觉自然落到的地方 ，并且增强视觉强点，从而达到用户体验自然的浏览方式 。

三  、专注浏览模式（Commitment pattern）

这种模式已不是扫描，而是仔细阅读 ，用户会阅读文本大部分或所有的字句 ，花在阅读上的时间和精力也是最多的 ，但阅读所有内容能收集更多信息，相比"F"型浏览不会错过关键信息 。通常在任务或兴趣的驱使下才会发生，比如要考试了学习 、上级分配了任务等。

四、斑点浏览模式（Marking pattern）

在浏览的时候
，用户会关注的某些特定的关键字 ，如字体加粗、颜色突出的位置
，感兴趣的关键词等，就会特别关注该区域的内容，从而在页面中形成类似斑点的热图。

从这张图可以了解到，用户在浏览的时候
，左侧是正常的 F 型浏览，浏览到感兴趣的信息，就会在该区域停留。

五、分层蛋糕浏览模式（Layer-cake pattern）

当一篇文章中包含标题/副标题
，或者加粗字体等突出的地方
，用户就会专注突出的位置 ，然后快速描述正文
，就会形成类似了分层蛋糕那样的图。

从上图分析可知，用户会重点关注蓝色字体，也是作者想要传达给读者的信息，通过浏览重点信息 ，能快速理解文案内容
，是除了专注模式外 ，也是用户扫描页面的最有效方式。

六
、思考

下面我们看一下"Z"型和对齐排版这两种布局方式（也是我们常用的设计排版方式）
，对我们设计的影响。

大家可以先想一下，这 2 种排版方式
，用户的浏览轨迹是怎么样的呢？

下面是经过眼动实验的两张图（上面的"点"次数表示用户注视的次数，"点"大小表示用户停留的时间长短）
。

两种排版方式 ，用户都从一开始就被第一行中引人注目的产品图片所吸引，发现对于了解产品信息是有帮助
，下面浏览到图片的时候都会查看
，除此之外，他们的眼睛在文本和图像之间多次移动 ，并根据最先引起他们注意的内容引导到下一行。因此 ，这两种布局排版差别不大。

若我们换成装饰性的图片，图片包含的信息有限，会有什么样的结果呢 ？

事实上 ，图 1 用户刚开始浏览会关注上面的图片和文字，发现图片上没有价值的信息
，只是装饰使用，就会忽略下面看到的图片从而跳过。图 2 是对齐方式布局，从而更方便跳过，图 1 按照"F"型的浏览习惯，视线会短暂停留在左侧的图像
，无法完全跳过。

所以 ，页面中若图片是装饰性的，用户会选择忽略 ，左对齐的排版对用户浏览会更友好点 。"Z"型的排版，图片对眼睛来说很像障碍物，他的目光引导到一张图片上后
，他立即将目光从图片上移开 ，转向文字
。

另外，按照我们的浏览习惯 ，自然而然地会关注页面的左侧 ，当如果右侧的内容或图像明显突出的时候 ，会优先关注突出部分内容。

还有个有趣的现象，大多数用户浏览页面滚动到了底部 ，会向上滚动 ，返回查看几眼图片 ，再离开页面。

七 、总结

1. "F"型浏览适用于文本页面，"Z"型浏览适用常规的页面 ，浏览模式之间可能存在嵌套 ，需根据实际的场景进行布局设计 。
2. 包含图片的页面比单纯的文本更能获得用户的兴趣，同时含信息的图片比装饰性图片更能吸引用户关注。当然也没必要为了布局使用无意义的图片，使用图片布局都是有目的的，包括辅助说明 、品牌宣传等 。
3. 若排版是包含信息的图片，可以采用对齐或"Z"型排版，对用户的影响差别不大
   。
4. 对于装饰性的图像，可以采用对齐的方式排版，用户可选择性忽略这些图片，将更多视线花在文案上
   ，体验上会友好一点 。而"Z"型的排版能一定程度上增加图像曝光度，用户很难跳过 。
5. 通常页面中的第 1 张图像所包含的信息很重要 ，从而让用户觉得接下来的图像是否有价值，是否值得花时间查看图像。可以将信息量大的内容放在第一行的左侧，装饰性的图片尽量不要顶部或者左侧，避免吸引用户眼球，发现没意义后重新定向视线，增加用户困扰 。
6. 对于带有装饰性图片的文本对齐，图片不要超过文本顶部对齐，或者视觉区域比文本更大，可以将它们与相应的文本水平对齐
   ，以避免吸引眼球，导致用户重新定向。
7. 用户浏览完页面后，大部分用户会返回再次查看，可以适当考虑在底部新增「回到顶部」的功能
   ，方便用户返回查看 。

参考链接：

1. https://www.nngroup.com/articles/zigzag-page-layout/
2. https://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content-discovered/

欢迎关注团队微信公众号
：兆日 UCD