回到肇端问题，分化为甚么监察网站数据这么次要？师跟示

既然你特别很是戮力地举办网站优化，那么你当然要知事幻想下场搜刮引擎给你带来了若干很多若干良多若干很多若干良多若干很多若干访客。踪网站默直接地说，意义就是分化你要统计从Google，Yahoo，师跟示百度，踪网站默Sohu等搜刮引擎吸引来若干很多若干良多若干很多若干良多若干很多若干访客。意义其他的分化要素 ，比如受访页面和访谒量在你不指明来自甚么搜刮引擎之前都没居心义。师跟示

贯穿连接跟踪 ，踪网站默从搜刮引擎中甚么关头字词的意义搜刮辅佐你引来访客，可以了然陈述你甚么关头字词是分化有效的
 。经常，师跟示一个访客是踪网站默在搜刮一个你没有寄看的关头词往后分开你的网站的。相反，有时光，你感应可以带来访客的关头字词却没有若何吸惹人 。后面我们在第5章谈到若何举办关头字词分化
，包含若何独霸一些关头词的搜刮频率作为参考数据。理论上，这些参考数据切实其实是仅供参考。更多的关头词需求在你的流量统计中创作创造。

作者在给“长城探险俱乐部”举办了关头词搜刮
。关头词组cheap China hotel的搜刮参考频率很高  ，所以就将一个网页对准这个词组举办优化 。可是，幻想创作创造气候真实不如斯。尽除夜除夜都人是直接在Google中输进酒店的称号和地址来找到作者的网站的 。这个结论是完端赖一段时分研究网站流量统计而得出的。

将受访页面量和来自搜刮引擎的关头词一同不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅查询拜访，可以更好地辅佐你剖断优化的成效。假定某关头词创作创作创造了良多的受访页面量，那么你大年夜大年夜约要思虑旋绕这个关头词更多的内容或建造一个新的网页 。

比如你创作创造 ，北京的某景点的称号被搜刮得相当频繁，多量人是因为这个搜刮离开网站的。那么 ，你就该思虑给这个景点建造一个专门网页给访客充分的信息。

一样，假定你创作创造，某一产品的称号被搜刮得频繁 ，那么这一产品就有充分的出处专门有一页或两页来单方面引见
。一样，假定你创作创造某些关头词语，就如上面提到的cheap China hotel理论默示不佳，那么你就要思虑举办改削或干脆抛却。

综上所述，对网站流量的统计分化，不单能让你衡量你的网站优化的成功与否，并且更能使你充分分化优化的有效性，或说，你可以筹算出这么多的流量幻想下场有若干很多若干良多若干很多若干良多若干很多若干人能真正成为你的客户或消费者 。对访客的跟踪
，包含关头词、访谒页面、访谒时分的黑色、IP地址或往路域名，你可以对来访者的布景和方针有个除夜致体味。

举个例子 ，往日上午你屈就域名和IP地址创作创造，一个儿童减肥中心的访客花了15分钟看了你10页有关减肥食物的网页，你可以剖断出这家减肥中心在预备采办一批儿童减肥食物 。那么 ，你可以当即做的工作就是给这个儿童减肥中心打德律风   ，或请发卖人员当即跑一趟。进而，你假定创作创造有多家儿童减肥中心对你的某些儿童减肥食物的网页不雅不雅不雅不雅鉴赏的次数多 ，你可以剖断出这几种食物在市场上斗劲受迎接 。再者，经由历程度歧区域的IP地址分化 ，你可以晓得哪些食物在北方省分斗劲畅销 ，哪些在北方斗劲看好。

以下我们用“Google分化师”这个免费处事来声明流量统计和分化对营销的辅佐会有多除夜。

Google分化师

“Google分化师”是Google的免费统计琐细 ，英文称号为Google Analytics。中文地址是 ：http://www.谷歌.com/analytics/zh- CN/，如今已有了中文版本 。Google推出这个免费对象主假定辅佐它的AdWords（竞价告白）客户可以更好地治理本身的网站，给他们有个跟踪网站告白的营销终局的视觉对象 ，以进步他们的AdWords投资酬报率方针。当然 ，你不是Google的告白客户也一样可以央求独霸。

Google的这个处事是它在收购了有名网站分化软件公司Urchin （www.urchin.com）此后推出的免费处事 。Urchin的分化下场特别很是壮除夜 ，作者曾在若干很多若干网站上独霸过Urchin的专业版。Google分化师是Urchin的简化版。这个免费琐细具有特点的下场可是没有告白的骚扰，无缺值得等待 。作为交换 ，Google一样掉落踪掉落踪你的网站的流量信息 ，作为Google进步集团处事质量的一个按照。

“Google分化师”不须要下载任何安然软件，美尽是个托管处事，和Google运转在一同
。你所需求做的 ，就是将“Google分化师”给你的一个JavaScript代码放置在每个网页的安妥部分 。假定你的网站是独霸网站内容治理琐细（CMS）编制的，那么安设这个代码只需两分钟就终了 。没无益用CMS的网站，则需求在每页手工添加。

“Google分化师”的下场良多，包含上面谈到的几个次要要素，如图9-7所示 。“Google分化师”的下场包含：关头字告白系列斗劲
、高层汇总 、AdWords集成
、趋势陈述
、电子商务陈述、渠道可视化、网站袒护图
 、初级访客群体细分红果、方针地舆职位、分化选项等进步先辈统计项目 。这些都是Google本身的翻译 ，有些从字面上不随便邃晓 ，比如“高层汇总”理论上指给公司高层治理人员看的陈述（Executive Overview） 。

Google对这个Google分化在网前程行了一些中文的引见，读者可以到网上不雅不雅不雅不雅鉴赏 。可是Google网上的引见主假定针对Google Adwords客户的，对网站优化的用处则没有给以声明 。并且 ，在进进陈述账户此后，Google并没有中文的界面给以赞助
。所以
，本书这里给以必定的补偿，辅佐站主和治理员熟谙它的下场，体味它若何辅佐大年夜师。

对搜刮引擎优化有参考用处的是“Google分化师”中为站主和治理员供给的数据，所以我们就以这个系列的数据来声明。理论上  ，给站主和治理员供给的数据是最丰富的。我们还是用“长城探险俱乐部”来做类型。

起首映进视野的是站主网站默示汇总图示（Webmaster Overview）
，如图9-8所示 。这个图式包含访谒量 、独一访谒量 、新旧访谒量 、来访者地舆职位和往路分化 。从图9-8中我们可以看出，“长城探险俱乐部”的回头率切实其实很高，抵达27.31%，印证了我们先前用Stat Counter统计出来的25%的数字。

从地舆上看
，来华访谒的本国人仍是以美国、西欧和澳除夜利亚等发家国度为主。这就是说 ，假定抓住了这些中心的访客，就根本上掌控了最次要的旅游成本。

此外，网站来自Google、Yahoo、MSN三除夜搜刮引擎的人数差不多，证实这个网站的搜刮优化在次要的搜刮引擎上都掉落踪掉落踪了却局  。直接来访的人数也占了19.56% ，声明1/5的访客不须要其他路途引见这个网站。他们多是老客户了 
，或就直接传闻网站名字而来访
。多么看来 ，网站在本国乘客中创建了不错的口碑。

上面你便可以晓得“Google分化师”可以分化到的良多细节 。恰是因为细节特别很是多，我们只能用无穷的篇幅来举办名词诠释，在重点的细节上举例声明
。

1.面版

在面版（Dashboard）栏目内有以下内容
。

（1）内容总结（Content Summary）这里你可以不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅查询拜访网站出口页（entrance，访客进进网站）、出口页（exit，访客离开网站）、受访网页（pageviews）的数量 
，和反弹率（bounce rate，出口页量和出口页量的比率）。这些数据是体味网站内容可否对访客有终局或可以守住这些访客 。假定反弹率高 ，声明这个网页的终局不好 。

（2）方针跟踪（Goal Tracking）这是你制订你的访客—客户转化率，来衡量你的网站可否将一个深化访客变成你的客户。你本身在这里设置转化率方针 ，分化琐细就可以帮你一个数据 ，看看距离方针另有多远 。

（3）问题所示内容（Content by Titles）这是统计访谒量最高的前10个网页的独一访客数量、受访页数量 、平均访客滞留时分和离开率 。

（4）网站筹划变数（Web Design Parameters）这里统计访客的不雅不雅不雅不雅鉴赏器 、独霸琐细 、屏幕了然度、所持言语
、可否支撑Java、邻接速度等物理数据 。

陈述汇总

在陈述汇总（All Reports）栏面前有营销优化（Marketing Optimization）和内容优化（ContentOptimization）两个分栏目。

营销优化（Marketing Optimization）栏面前包含：

（1）独一访客追踪（Unique Visitor Tracking）上面又细分为
：日访客数量、访谒网页追踪 、方针完成率、尽对独一访客量和访客虔诚度等 。这里有一个访客虔诚度的一周活动截图 。横坐标是访客来“长城探险俱乐部”网站的次数
，纵坐标是人数。可以看到，切实其实有一群访客沉沦这个网站 ，他们总共来访甚至有100次以上 。可是，99.9%的都是访谒一次 ，如图所示 。

（2）访客中缀默示（Visitor Segment Performance）

访客中缀默示又包含新旧访客斗劲、往路分化 
、区域跟踪 、群集地址 、言语和访客域名 。从图可以看到，“长城探险俱乐部”的一周回头客和总访客的比例为153:570
，抵达了26.84%。

再看图，是“长城探险俱乐部”的访客往路分化。可以看到，“Google分化师”将往路分得很正视，有Google[organic] 、MSN[organic]、Yahoo[organic]。“organic”是搜刮天然排名。假定一个网站做了竞价告白 ，这里的本源就会展示Google[CPC]或Yahoo[CPC]的数据
。

（3）营销和平下场（Marketing Campaign Results）当你做网站奉行的终局测试的数据，比如电子邮件营销、告白等除夜都为付费的营销活动 。其下又分媒体分化
、和等分化、营销酬报率等数据分化 。因为本书不是构和这些营销活动的，所以不在此拆开引见了。

（4）搜刮引擎营销（Search Engine Marketing）其下又分几个部分，包含竞价告白总分化 、AdWords告白分化、关头词转化率总不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅 、竞价告白和天然排名转化率、关头词考量。这里另有分化告白的独霸终局
 ，因为本书不是构和这些营销活动的，所以也不在此拆开引见了 。

内容优化（Content Optimization）栏面前包含 ：

（1）告白版本测试（Ad Version Testing）（在此不具体诠释）

（2）内容默示（Content Performance）

这个分化能闪现访客对网站内容的欢欣乐乐喜悦爱好有多广和多深。数据次要有：最受迎接的网页列举、访谒深度和访谒时分。我们从图可以看到“长城探险俱乐部”的访客对网站的快活喜悦爱好程度
。

（3）不雅不雅不雅不雅鉴赏分化（Navigational Analysis）

这里包含上面具体的分化项目 。

• 出口反弹率（Entrance Bounce Rates） 。这个我们在后面已声明是看网站第一眼给人的感应感染可否吸惹人的标识表记标帜 。

• 前10个出口点（Top Exit Points）。这个统计访客离开网站的中心 。

• 网站接力（Site Overlay） 。这个是分化访客点击一个网页中的链的百分比来猜测访客的访谒偏向
  。不过，这个分化如今用的人不多，意义不除夜 。

• 不雅不雅不雅不雅鉴赏末尾（Initial Navigation） 。访客是从何处最早不雅不雅不雅不雅鉴赏网站的。

• 总不雅不雅不雅不雅鉴赏（All Navigation）。这是个特别很是合用的对象，可以陈述你访客在你的网站里是若何活动的 。它陈述你
   ，除夜除夜都访客在访谒完一个网页此后接着往何处 ，并且抵达不合方针地网页的比例是除夜都 。反过往 ，它也陈述你
  ，甚么网页给一特定网页送来访谒者 。

如图所示，右边的栏目是你网站全数网页的列举；右边是访谒的线路 。你选择右边任何一页 ，右边就展示访客在访谒完这一页后
，又往了哪些网页 ，包含他们中缀访谒
，离开此站 。点击蓝色波澜图形的中心（128 ，图9-14中） ，可以看到具体的网页上的路途标识表记标帜。这个是个特别很是酷的下场，很直不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅地揭穿访客的不雅不雅不雅不雅鉴赏欢欣乐乐喜悦爱好的延续力。

• 方针和漏斗过程（Goals & Funnel Process）。这个也是告白相干的数据，这里不再具体引见。

• 网站筹划变数（Web Design Parameters） 。体味访客的物理数据，包含展示屏了然度、独霸琐细 、独霸言语等。“Google分化师”的下场特别很是之多，你需求往拆卸才调体验它给你带来的用处。假定本书的读者需求“

Google分化师”的拆卸代码 ，可以本身向Google央求
，可是需求耐性等待若干很多若干月。央求的地址是 ：http://www.谷歌.com/analytics/zh-CN/sign_up.html 。可是，起首你要成立一个Google账户 。